"Сознательный бренд" - это как будто отдельный субъект, он обретает сознательность и начинает самостоятельно действовать в обществе. Вроде бы сознательность - и есть одна из главных целей социального предпринимательства. Но цель или средство? Попробуем разобраться. Предприниматели понимают, что их деятельность не сводится только к получению прибыли. Или, вернее, может вести к получению прибыли иного рода, чем просто деньги. Как это работает на практике, и нет ли противоречий в таком подходе?