Мы живём в мире, далёком от идеала. Обездоленным людям и людям с ограниченными возможностями и ресурсами нелегко реализовать себя в современном мире, общество зачастую не обеспечивает их необходимыми возможностями и ресурсами. Именно то, что современный мир и его система не обеспечивают справедливое развитие общества, прежде всего той части общества, которая зачастую считается «изгоями» - бедные слои общества и люди, ограниченные в своих возможностях, является одной из причин роста популярности идей социального предпринимательства.

Социальная ответственность

Одним из важнейших этапов в борьбе с нищетой в мире является создание рабочих мест, и наиболее конкурентоспособным и успешным в этом направлении является именно социальное предпринимательство. Задача социальных предприятий – способствовать решению социальных проблем общества, содействовать обеспечению людей средствами к существованию. Социальные предприятия обеспечивают рабочими местами сотни тысяч людей в различных областях: производство продуктов питания, сбыт, кредитование, страхование, транспортные перевозки и др. Социальные предприятия открывают возможности трудоустройства для инвалидов, маргинализированных групп населения, молодёжи, женщин.

Во многих странах мира социальные предприятия довольно тесно работают совместно с государственными организациями, как на общенациональном, так и на местном уровне.

Сегодня предприниматели и предприятия с социальной ответственностью по всему миру получают поддержку от некоммерческих организаций, фондов, правительства и частных лиц. Однако, несмотря на то, что преимущества социального предпринимательства понятны многим, существует много трудностей с его развитием. До сих пор даже нет единого мнения, что является «социальным предприятием» и кого можно назвать социальным предпринимателем. Одни считают что термин «социальный предприниматель» должен относиться только к основателям организаций, основным источником дохода которых является плата их клиентов. Другие полагают, что социальный предприниматель это тот, кто выполняет работу по государственным контрактам, а третьи считают социальным предпринимателем тех, кто рассчитывает, прежде всего, на гранты и пожертвования.

Споры между учёными, экспертами и практиками социального предпринимательства о том, какие организации считать социальным предприятием, а какие нет, не умолкают.

Понятие социального предпринимательства

Говоря о социальном предпринимательстве, необходимо помнить, что его корни лежат в предпринимательстве. Термин «предпринимательство» используется в экономическом и деловом контексте уже достаточно давно, с 18 века. В оборот его ввёл французский экономист Р. Кантильона. Наиболее известные работы в этом направлении Ж.-Б.Сэя, Й. Шумпетера, П.Друкера.

Ж.-Б. Сэй говорил об экономической эффективности предпринимателя, переводящего эко­номические ресурсы из сферы низкой производитель­ности в сферу высокой.[1] Йозеф Шумпетер в своей книге «Теория экономического развития», на­писанной в 1911 г., утверждал, что главная функция предпринимателя состоит в том, чтобы быть инноватором, осуществлять нововведения и тем самым быть проводником экономического развития. «Без развития нет предпринимательской прибыли, а без последней не бывает развития». [2]

По мнению П. Друкера, «предприниматель всегда ищет изменений, реагирует на них и использует их как возможность».[3]

Как бы то ни было, учёные-теоретики сходятся во мнении, что предприниматель должен обладать способностью видеть и использовать новые возможности, качествами, необходимыми чтобы находить эти возможности – активностью и мотивацией.

Как правило, под предпринимательством понимают инициативную самостоятельную деятельность граждан, направленную на получение прибыли или личного дохода, осуществляемую от своего имени, под свою имущественную ответственность или от имени и под юридическую ответственность юридического лица.[4]

Предпринимательская деятельность, нацеленная на смягчение или решение социальных проблем, и носит название «социальное предпринимательство». Социальный предприниматель несёт с собой в общество инновации.

Активно этот термин начал использоваться в 1990-х годах, продвигаемый основателем компании «Ашока» Б. Драйтоном. Однако до 1990-х идеи социального предпринимательства уже активно воплощались и продвигались на практике Майклом Янгом, который за свою жизнь открыл более 60 организаций с социальной миссией, среди которых Консультационный центр по образованию, Национальный совет потребителей, Национальная ассоциация по защите прав тяжелобольных детей на образование, Школа социальных предпринимателей.[5]

Для понимания того, какой смысл несет в себе термин «социальный предприниматель», обратимся к определениям, данным международными организациями, которые занимаются продвижением социального предпринимательства в целом и поддержкой социальных предпринимателей, в частности. Это такие международные авторитетные организации, как Schwab Foundation, Skoll Foundation, Social Enterprise London, The Social Enterprise Coalition, Ashoka Foundation.

Schwab Foundation:

«Социальное предпринимательство:

- применение практичных, новаторских и устойчивых методов во благо общества;

- уникальный подход к экономическим и социальным проблемам;

- основано на ценностях и процессах, общих для социальных предпринимателей, в какой бы сфере они ни работали и вне зависимости от того, коммерческую или некоммерческую организацию они создают.

Социальный предприниматель – прагматик-визионер, добивающийся широкомасштабных, систематических и устойчивых социальных перемен.

Все социальные предприниматели обладают общими качествами, в том числе: непоколебимой верой; страстным желанием; практическим, и при этом инновационным подходом; желанием измерять и отслеживать свое влияние; здоровым нетерпением. Социальные предприниматели не терпят бюрократии. Они не могут сидеть и ждать перемен – они сами двигают перемены».

The Social Enterprise Coalition:

«Социальные предприятия – это динамично развивающиеся предприятия с социальными целями, работающие по всей Великобритании и по всему миру ради достижения продолжительных перемен в социальной сфере и сфере охраны окружающей среды»..[3]

Как бы то ни было, учёные-теоретики сходятся во мнении, что предприниматель должен обладать способностью видеть и использовать новые возможности, качествами, необходимыми чтобы находить эти возможности

Как правило, под предпринимательством понимают инициативную самостоятельную деятельность граждан, направленную на получение прибыли или личного дохода, осуществляемую от своего имени, под свою имущественную ответственность или от имени и под юридическую ответственность юридического лица.[4]

Schwab Foundation:

- применение практичных, новаторских и устойчивых методов во благо общества;

- уникальный подход к экономическим и социальным проблемам;

- основано на ценностях и процессах, общих для социальных предпринимателей, в какой бы сфере они ни работали и вне зависимости от того, коммерческую или некоммерческую организацию они создают.

Все социальные предприниматели обладают общими качествами, в том числе: непоколебимой верой; страстным желанием; практическим, и при этом инновационным подходом; желанием измерять и отслеживать свое влияние; здоровым нетерпением. Социальные предприниматели не терпят бюрократии. Они не могут сидеть и ждать перемен.

The Social Enterprise Coalition:

Social Enterprise London:

«Cоциальное предприятие – это бизнес с преимущественно социальными целями, чья прибыль в основном реинвестируется с этими целями в бизнес или в местное сообщество, а не перетекает в карманы акционеров и владельцев».

Ashoka Foundation:

«Социальные предприниматели амбициозны и настойчивы, когда дело касается решения крупных социальных вопросов, и знают, как достичь масштабных перемен. Вместо того чтобы оставить нужды общества на рассмотрение государства или бизнес-сектора, социальные предприниматели ищут источник проблемы и устраняют его путем изменения системы.

Социальные предприниматели часто производят впечатление людей одержимых своими идеями. Они, одновременно, мечтатели и абсолютные реалисты. Их идеи понятны, этичны и привлекают широкую поддержку, чтобы, насколько это возможно, увеличить число людей, способных разделить их мечту и воплотить ее в жизнь.

Социальный предприниматель служит примером для множества местных двигателей перемен».

Основатель компании «Ашока», Билл Драйтон определяет социальное предпринимательство следующим образом:

«Социальные предприниматели не довольствуются тем, чтобы просто дать человеку рыбы, или обучить, как ее ловить. Они не успокоятся до тех пор, пока не революционизируют саму рыбную отрасль»

Это определение отражает суть социального предпринимательства. По сравнению с другими видами социальной деятельности, которую ведут коммерческие и некоммерческие организации, различаясь по сфере деятельности и условиям предоставления услуг, социальное предпринимательство выделяется тем, каким образом оно работает. Понятия предпринимательство и инновации здесь – центральные. В соответствии с этим, социальное предпринимательство стремится решить социальные проблемы инновационным методом, изобретая или комбинируя социальные и экономические ресурсы таким образом, чтобы создать самовоспроизводящийся и способный к расширению механизм производства и предоставления целевого социального блага.[6] Таким образом, социальное предпринимательство модифицирует всю общественную систему.

Наиболее часто цитируемое определение социального предпринимательства принадлежит Директору Центра развития социального предпринимательства Университета Дюка США, Грегори Дизу. Суть социального предпринимательства он объясняет следующим образом:

Социальное предпринимательство «соединяет в себе страсть к социальной миссии со свойственной бизнесу дисциплиной, инновацией и решительностью».

По его мнению, идея социального предпринимательства приобрела значительную популярность в последнее время, т.к. «задевает за живое» и очень подходит нашему времени. Грегори Диз убежден, что наше время готово к тому, чтобы решать социальные проблемы «предпринимательскими» средствами. Социальные предприниматели, по его мнению, нужны для того, чтобы создать новые модели социально значимой деятельности «для нового века».

Грегори Диз выделяет пять факторов, определяющих социальное предпринимательство:

1. принятие на себя миссии создания и поддержания социальной ценности (блага);
2. выявление и использование новых возможностей для реализации избранной миссии;
3. осуществление непрерывного процесса инноваций, адаптации и обучения;
4. решительность действий, не ограничиваемая располагаемыми ресурсами;
5. высокая ответственность предпринимателя за результаты своей деятельности – как перед непосредственными клиентами, так и перед обществом. [7]

Многие исследователи согласны с определением Грегори Диза, но при этом стремятся его дополнить. Так, согласно Дж. Мэйр и И. Марти, социальное предпринимательство - широкий процесс, который включает в себя комбинацию ресурсов для создания возможностей ускорения социальных изменений и/или удовлетворения социальных потребностей. Социальное предпринимательство рассматривается как процесс создания ценности путем сочетания ресурсов новыми способами. Эти комбинации ресурсов предназначены в первую очередь для изучения и использования возможностей получения социального блага путем стимулирования социальных изменений или удовлетворения социальных потребностей. Рассмотрение социального предпринимательства как процесса предполагает, что оно может относиться к производству товаров и услуг, а также созданию новых организаций.[8]

Роджер Мартин (член совета директоров Фонда Сколла) и Салли Осберг (президент Фонда Сколла) убеждены, что ключевым словом в категории социального предпринимательства является «предпринимательство», а «социальность» играет лишь модифицирующую роль. Главной отличительной чертой социального предпринимательства является то, что оно влечет за собой какие-либо социальные преобразования.

Согласно Р. Мартину и С. Осберг социальное предпринимательство в своей деятельности содержит следующие три компонента:[9]

1.выявление устойчивого, но несправедливого равновесия, обусловливающего социальную исключенность, маргинализацию или страдание части общества, которой недостает финансовых средств либо политических рычагов для достижения социального блага;

2.выявление внутри несправедливого равновесия возможности для производства социального блага – посредством вдохновения, творческой смекалки, прямого действия и смелости предпринимателя;о может относиться к производству товаров и услуг, а также созданию новых организаций.[8]

3.постепенное достижение нового равновесия, высвобождающего скрытый потенциал либо облегчающего страдания целевой группы через создание стабильной экосистемы вокруг нового равновесия».

Центральным понятием вех определений является инновационность деятельности социального предпринимателя.

Наиболее ярким и успешным примером социального предпринимательства на сегодняшний день является деятельность группы Grameen[10] под руководством проффесора Маххамада Юнуса, который, сформулировал образ социального бизнеса в его сегодняшнем понимании. Суть его проекта заключается в создании и последующем тиражировании новой институциональной модели микрофинансирования, которая является эффективным инструментом борьбы с проблемой бедности и стимулирует экономическую активность соответствующих слоёв населения.

Согласно Юнусу, «социальное предпринимательство – очень широкое понятие. Любая инновационная инициатива, ставящая перед собой цель помочь людям, может быть охарактеризована как социальное предпринимательств. »[11].

В качестве примера, Юнус приводит деятельность по раздаче медикаментов больным и создание коммерческого медицинского центра там, где нет учреждений здравоохранения.

Что касается социальной миссии, как аспекта социального предпринимательства, профессор Маххамад Юнус характеризует данное явление как «бизнес, движимый идеей» (cause-driven business), конечную пользу от деятельности которого извлекает общество, а выгода индивида, способного трудиться за эту идею, имеет, преимущественно нематериальную форму.

В своей книге «Создавая мир без бедности: Социальный бизнес и будущее капитализма» Юнус разграничивает понятия социального предпринимательства и социального бизнеса. Он выделяет социальный бизнес как разновидность социального предпринимательства.

Юнус считает, что социальный бизнес отличается от предприятий, максимизирующих прибыль, своими целями  — «созданием социальных благ для тех, ради кого он осуществляет свою деятельность», т.е. он нацелен на решение социальных проблем за счет производства продуктов и услуг. Безубыточный, но и не приносящий доход, или дивидендов в экономическом смысле — так коротко можно описать концепцию, по которой устроен социальный бизнес: полностью окупает свои расходы, обеспечивает возврат инвестированных средств, за счет прибыли происходит финансирование деятельности, а также она распределяется в виде более низких цен, более высокого качества обслуживания и большей доступности благ на беднейшие слои населения. Расширение деятельности: производство новых товаров и услуг, выход на новые рынки, применение более эффективных технологий — обеспечивает рост пользы, которые социальный бизнес приносит обществу: «На смену принципа максимизации прибыли приходит принцип общественного блага».

Юнус условно выделяет два типа компаний социального бизнеса[12]:

1. инвесторов интересует не финансовая выгода, а духовно-эмоциональное удовлетворение, получаемое от такой деятельности: «Людям не безразличен мир, в котором они живут, им свойственно заботиться друг о друге».

2. любая финансовая выручка, получаемая от деятельности компании социального бизнеса, направляется бедным. Самим бизнесом владеют представители бедных или социально незащищенных групп населения, а произведенные товары и услуги могут как создавать, так и не создавать социальных благ.

Социальный бизнес - не благотворительность и не бизнес в обычном понимании. С одной стороны, он изначально основывается именно на стремлении людей «сделать доброе дело». С другой стороны, финансовая независимость — одна из задач социального бизнеса.

Социальное предпринимательство же может осуществляться как на некоммерческой, так и на коммерческой основе. Например, выпуск и продажа товаров для незащищённых групп населения по льготной цене.

На практике оба понятия «социальный бизнес» и «социальное предпринимательство» смешиваются, что вполне допустимо, так как, в качестве самостоятельной концепции, концепция социального бизнеса только начинает своё становление и пока неразделима с концепцией «социального предпринимательства».

Стоит отметить, что все учёные-теоретики отмечают инновационность как определяющую черту социального предпринимательства. Йозеф Шумпетер, родоначальник теории инноваций, определяет инновацию как «креативное разрушение». Согласно Шумпетеру, инновация всегда сопровождается разрушением старых устоев и системы для последующей организации новой. Однако, общество - чрезвычайно инертный механизм. Всякое радикальное изменение вызывает резкое отторжение в обществе и препятствует его возрастанию. Возникает вопрос, как общество воспримет появление социального предпринимательства - нового вида предпринимательской деятельности, ставящей перед собой задачу изменить существующее положение в обществе.

Социальное предпринимательство это не просто инновация. Это социальная инновация.

К социальным инновациям относятся новые стратегии, концепции, идеи и организации, которые удовлетворяют любые социальные потребности – от условий труда и образования до развития сообществ и здравоохранения, способствуя расширению и упрочению гражданского общества. Целью социальных инноваций является создание благоприятных условий для развития общества.

Именно, потому что социальная инновация направлена на общество, улучшение его положения, не носит радикального характера, она не вызывает резкого отторжения со стороны общества.

Таким образом, социальное предпринимательство представляет собой способ осуществления социальной деятельности, соединяющий «социальную миссию с достижением  экономической эффективности и предпринимательским новаторством».[13]

Социальное предпринимательство - предпринимательская деятельность, направленная на решение и смягчение социальных проблем.

Принципиальными критериями для социального предпринимательства, с которыми соглашаются большинство теоретиков, являются социальное воздействие, инновационность решений (применение новых, уникальных подходов, позволяющих увеличить социальное воздействие), масштабируемость и тиражируемость, а также предпринимательский подход, т.е. способность социального предпринимателя видеть провалы рынка, аккумулировать ресурсы, разрабатывать новые решения, оказывающие долгосрочное позитивное влияние на общество в целом. Важным, но не принципиальным критерием социального предпринимательства является самоокупаемость и финансовая устойчивость.

Социальное предпринимательство, коммерческий сектор, некоммерческий сектор и социальная ответственность: проблемы разграничения

Для более полного понимания такого явления, как «социальное предпринимательство», необходимо обозначить его границы, т.е. провести разграничение между социальным предпринимательством, некоммерческими организациями, коммерческими структурами и социально-ответственным бизнесом.

Социальное предпринимательство и некоммерческий сектор

Организации третьего сектора  - неотъемлемая часть гражданского общества. Они играют принципиальную роль в экономическом его развитии.

Согласно, Дж. Босчи и Дж. Макклургу, ключевым пунктом разграничения НКО и социального предпринимательства является самоокупаемость. Авторы утверждают, что «пока НКО не начнет получать доход от собственной деятельности, она не может считаться предпринимательской организацией, поскольку не может быть экономически устойчивой и самостоятельной».[14] Таким образом, именно заработанный доход, а не инновационность, которая присуща и некоторым традиционным НКО, является критерием, отличающим социального предпринимателя от НКО. Социальное предпринимательство не нуждается в грантовой и донорской поддержке (только стартовый капитал,  возможно, на возвратной основе).

Социальное предпринимательство и коммерческий сектор

Авторы проекта «Глобальный мониторинг предпринимательства» (Global Entrepreneurship Monitor — GEM) трактуют социальное предпринимательство довольно широко: «предпринимательская деятельность с социальной направленностью, в которую вовлечены организация или индивид».[15]

Если от традиционных НКО социальное предпринимательство отличает самоокупаемость, то главное отличие социального предпринимательства от традиционного предпринимательства заключается в прямом действии по реализации социальной программы и специфической двойственности в оценке результативности.[16]

В качестве показателя эффективности деятельности традиционного предпринимателя выступают финансовые результаты. Способность приносить прибыль  - важнейшая определяющая успеха или неудачи предприятия. В противоположность этому, результат работы социальных предпринимателей имеет двойственный смысл. Прибыль является целью, но не единственной. Прибыль реинвестируется в осуществление социальной миссии.

В качестве примеров можно привести Банк «Грамин», для которого экономический доход был необходим для обеспечения возможности продолжать свою деятельность и осуществлять миссию по изменению условий жизни беднейших слоёв населения путём предоставления займов (ссуд).

 Для традиционного предпринимателя основополагающим является коммерческая успешность его идей, для социального предпринимателя же основополагающим является успешность инициированных им социальных инноваций, те социальные изменения, которые были вызваны его деятельностью.

Часто понятия «социальное предпринимательство» и «социально-ответственный бизнес» смешивают.

У всех на слуху все чаще и чаще стало появляться понятие корпоративная социальная ответственность (КСО). Что представляет собой подобное явление?

Ким Альтер из Virtue Ventures (консалтинговая фирма, специализирующаяся на вопросах управления социальным предприятием) определяет социально-ответственный бизнес как прибыльные компании, преследующие своей деятельностью двойную цель – получение прибыли для своих акционеров и содействие более широкой социальной пользе.[17] Для социально-ответственного бизнеса свойствен частичный отказ от прибыли в пользу общества. То же характерно для социального предприятия.

Социальная ответственность бизнеса – это очень важная тема. Любая большая корпорация сегодня старается подчеркнуть свою социальную ответственность. Над этим работают целые штаты специалистов по связям с общественностью. Однако основной мотивацией в деятельности организации всё равно остаётся прибыль. Даже, если организация тратит довольно внушительную часть своей прибыли на благотворительность, всё равно первостепенной задачей остаётся получение прибыли. Глобальный мониторинг предпринимательства[15]

В отличие от социально-ответственного бизнеса, мотивом деятельности социального предпринимателя является социальный эффект, решение социальной проблемы.

Таким образом, различия между некоммерческим сектором, коммерческим сектором, социально-ответственным бизнесом и социальным предпринимательством можно обозначить, основываясь на целях, отчётности и распределении прибыли. У социального предприятия и НКО целью является выполнение миссии, прибыль реинвестируется в реализацию социальной миссии, т.е. решение социально-значимой проблемы. Отчётность осуществляется перед партнёрами и заинтересованными лицами.

В противоположность этому для традиционного коммерческого предприятия и социально-ответственного бизнеса главной целью является получение прибыли. Прибыль распределяется между участниками, а отчётность осуществляется перед акционерами.  

Наиболее общие разграничения приведены в таблице.

Таблица 1. Спектр организаций. Источник: Alter K., 2007, p. 13 (адаптировано с учетом: Dees et al. 2001, Davis & Etchart, 1999)

Библиография

1. Баталина М., Московская А., Тарадина Л. Обзор опыта и концепций социального пред­принимательства с учетом возможностей его применения в современной России^*: Препринт WP1/2008/02. — М.: ГУ ВШЭ, 2007.
2. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. 2-е изд., доп. и перераб. М.: Институт новой экономики, 1997.
3. Зверева Н.И. Социальное предпринимательство: взгляд в будущее./Социальное партнерство и развитие институтов гражданского общества в регионах и муниципалитетах. Практика межсекторного взаимодействия: Практическое пособие / Под ред. А.Е. Шадрина, заместителя директора Департамента стратегического управления (программ) и бюджетирования Министерства экономического развития РФ. – М.: Агентство социальной информации, 2010.
4. Маххамад Юнус, Алан Жоли ««Создавая мир без бедности: Социальный бизнес и будущее капитализма» - М.:Альпина Паблишерз, 2010
5. Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия: Пер. с англ. / Предисл. и общ. ред. В.С. Автономова. М.: Экономика, 1995.
6. Alter S.K. Social Enterprise Typology. Virtue VenturesLLC. Nov. 27, 2007
7. Boschee J., McClurg J. Toward a better understanding of social entrepreneurship: some important distinctions. 2003
8. Drucker P. Innovation and Entrepreneurship: Practice and Principles (1985). Русскоязычное издание: Бизнес и инновации. М.: Вильямс, 2007.
9. DeesJ.G. The meaning of social entrepreneurship. Center for the Ad­30. vancement of Social Entrepreneurship, Duke University’sFuquaSchool of Business, 2001 (revised vers.)
10. Mair J., Marty I. Social entrepreneurship research: Asource of expla­63.  nation, prediction, and delight // Journal of World Business. 2006. No. 41.
11. MartinR.L., Osberg S. Social Entrepreneurship: the Case for Defini­tion// Stanford Social InnovationReview. Spring, 2007.
12. Лебедева И.С. Концепция социального предпринмательства в контексте современной российской действительности,
13. http://www.lib.tsu.ru/mminfo/000063105/344/image/344-062.pdf
14. Московская A.Развитие социального предпринимательства в среде российских НКО: возможности  преграды,  http://www.hse.ru/data/044/330/1238/%d0%a2%d0%b5%d0%b7%d0%b8%d1%81%d1%8b%20%d0%9c%d0%be%d1%81%d0%ba%d0%be%d0%b2%d1%81%d0%ba%d0%b0%d1%8f-28-01-2009.doc
15. Глобальный мониторинг предпринимательства. Россия 2009. СПб.: Высшая школа менеджмента СПбГУ, 2010.
16. Исследовательская группа «ЦИРКОН». Россияне по-прежнему не знают, что такое социальное предпринимательство. http://www.zircon.ru/upload/File/russian/publication/4/Socialnoe_predprinimatelstvo_PR_13-07-11.pdf
17. Rushanara Ali. Michael Young - a note
18. http://www.youngfoundation.org/publications/articles/michael-young-a-note
19. www.schwabfound.og
20. www.ashoka.org
21. www.socialenterprise.org.uk
22. www.sel.org.uk
23. www.youngfoundation.org